Дизайн-дебаты: В чем смысл кастомизации
И что это вообще такое — удобная покупателю опция или маркетинговый прием
Вы почти нашли шкаф мечты — размеры подходят, конструкция нравится. Но вот цвет совершенно не тот. Можно купить и перекрасить его самостоятельно. Можно купить и отдать в мастерскую — пусть художник постарается, сделает что-то необычное. Либо можно поинтересоваться у менеджера в салоне: нельзя ли заказать на фабрике точно такой же, но в другом цвете. Все это называют «кастомизация». Разбираемся, как мы жили без нее раньше и как жить с ней теперь.
Что подходит под такое определение? Исследователь и тренд-аналитик Владимир Самойлов предлагает выделяет три типа кастомизации:
- «Кастом фит» (от англ. custom fit) — что-то существующее подгоняется под вас.
- «Кастом мэйд» (от англ. сustom made) — что-то делается специально под ваши требования, но имеются ограничения по выбору вариантов.
- «Беспоук» (от англ. Bespoke) — что-то делается под ваши требования без ограничений.
Нужна ли в интерьерном дизайне
Кастомизация не может касаться жилого интерьера в целом, поскольку обычно дизайн-проект разрабатывается или комплектуется для конкретных людей с их запросами и задачами. Но наполнение интерьера: мебель, предметы декора, стеновые панели — в большинстве выпускается именно сериями. Потому чаще всего о кастомизации и говорят в связи с наполнением интерьера.
«Customizing — это признак более высокого уровня сервиса, когда типовой продукт модифицируют под конкретного клиента, — объясняет дизайнер Мария Черкасова. — С этой точки зрения дизайн-проект, если он создается индивидуально — не кастомизация. Но если у вас в портфеле лежит типовой проект, который вы изменяете для конкретного клиента, — то это уже кастомизация».
Кастомизация не может касаться жилого интерьера в целом, поскольку обычно дизайн-проект разрабатывается или комплектуется для конкретных людей с их запросами и задачами. Но наполнение интерьера: мебель, предметы декора, стеновые панели — в большинстве выпускается именно сериями. Потому чаще всего о кастомизации и говорят в связи с наполнением интерьера.
«Customizing — это признак более высокого уровня сервиса, когда типовой продукт модифицируют под конкретного клиента, — объясняет дизайнер Мария Черкасова. — С этой точки зрения дизайн-проект, если он создается индивидуально — не кастомизация. Но если у вас в портфеле лежит типовой проект, который вы изменяете для конкретного клиента, — то это уже кастомизация».
Как это бывает на практике
Чаще всего кастомизация касается мебели и декора, что логично: шкафы и полки встраивают в ниши, мягкую мебель «синхронизируют» с декоративным текстилем, кровати, кресла и стулья подгоняют под рост будущего владельца. «Чаще всего, мне кажется, это работает с так называемыми “классическими” фабриками, которые изготавливают деревянную мебель, стеновые панели, — считает критик и историк дизайна Ольга Косырева. — У них есть свои модели, свои коллекции, но есть и большой выбор различных отделок, видов металла или покрытий под металл, шпонов дерева, лаков и красок, различных видов стекла, кожи, текстиля и т.д. Все это можно выбрать при заказе и соединить индивидуально. Также можно изменить размеры в соответствии с размерами вашего помещения. И у вас будет то же, что в каталоге, но “с перламутровыми пуговицами“».
Чаще всего кастомизация касается мебели и декора, что логично: шкафы и полки встраивают в ниши, мягкую мебель «синхронизируют» с декоративным текстилем, кровати, кресла и стулья подгоняют под рост будущего владельца. «Чаще всего, мне кажется, это работает с так называемыми “классическими” фабриками, которые изготавливают деревянную мебель, стеновые панели, — считает критик и историк дизайна Ольга Косырева. — У них есть свои модели, свои коллекции, но есть и большой выбор различных отделок, видов металла или покрытий под металл, шпонов дерева, лаков и красок, различных видов стекла, кожи, текстиля и т.д. Все это можно выбрать при заказе и соединить индивидуально. Также можно изменить размеры в соответствии с размерами вашего помещения. И у вас будет то же, что в каталоге, но “с перламутровыми пуговицами“».
«Я знаю итальянские фабрики, которые “заточены” под изготовление вещей на заказ. Для эксклюзивных, не типовых интерьеров они могут изменить не только размеры стеновых панелей или шкафов, но даже размеры кресел и диванов, причем не только в длину, но и в глубину, и в высоту. Такие возможности есть, например, у фабрики Promemoria. Но стоит такая модель, разумеется, значительно дороже, чем типовая», — рассказывает Ольга.
Другая распространенная практика — использование для мягкой мебели оригинальных тканей не из ассортимента изготовителя. «Фабрика-изготовитель дивана получает от вас ткань, а вы от нее — типовой диван, но обитый текстилем, которого нет в каталоге и не будет ни на одном другом диване этой модели, — объясняет Ольга. — Часто это делает вещь неузнаваемой».
При такой механике (когда обивочная ткань непосредственно от производителя пересылается на фабрику диванов) кастомизированный предмет выйдет дешевле. Чем если просто купить такой же в другой обивке и перетянуть по месту: фактически вы два раза оплатили работу мастеров и цену обивки — многие метры дорогой ткани.
При такой механике (когда обивочная ткань непосредственно от производителя пересылается на фабрику диванов) кастомизированный предмет выйдет дешевле. Чем если просто купить такой же в другой обивке и перетянуть по месту: фактически вы два раза оплатили работу мастеров и цену обивки — многие метры дорогой ткани.
Еще одно поле для кастомизации — 3D-печать. Она дает почти безграничные возможности в смысле создания или адаптации предметов. «Даже при выпуске серии предметов можно видоизменять модель после печати каждого экземпляра, получая серию однотипных, но не одинаковых, например, стульев», — добавляет Ольга Косырева.
ПО ТЕМЕ…
Печать дома на 3D-принтере — реальность?
ПО ТЕМЕ…
Печать дома на 3D-принтере — реальность?
В конце концов «улучшить» предметы массового производства можно и самостоятельно. Правда, такая переделка, скорее всего, коснется не физических параметров вещи, а ее вида. Многочисленные «домашние» DIY-практики апгрейда мебели ИКЕА (от росписи до замены столешниц или сидений) — из этой серии. Есть даже компании, которые специализируются на серийном производстве материалов, инструментов и запчастей для такой «кустарной» кастомизации (например, производители наклеек-стикеров для кухонных фасадов).
ПО ТЕМЕ…
Вы ее не узнаете: ИКЕА в вашем доме
ПО ТЕМЕ…
Вы ее не узнаете: ИКЕА в вашем доме
Зачем кастомизация обычным людям
1. Надо
Предмет в каталожном варианте не подходит по размеру, стилю, цвету и т.д. «Для меня кастомизация — это даже не тренд, а подарок, который позволяет создавать действительно интерьеры мечты! — говорит дизайнер и декоратор Наталья Алексеева-Лебедева. — Например, выбираем двери на объект, а у поставщика они есть только с золотым либо серебряным патинированием. Для нашего проекта ни то, ни другое не подходит, нужно что-то среднее (например, цвет шампань). Производитель охотно предоставляет нам такой вариант: и мы довольны, и поставщик! Или, например, весь текстиль на объект подобран, все идеально сочетается, и стулья выбраны потрясающие… но вот обивка сидений — ну совсем не наш случай. Тогда мы связываемся с фабрикой, высылаем свой отрез ткани, и для нашего идеального интерьера изготавливают идеальные стулья».
1. Надо
Предмет в каталожном варианте не подходит по размеру, стилю, цвету и т.д. «Для меня кастомизация — это даже не тренд, а подарок, который позволяет создавать действительно интерьеры мечты! — говорит дизайнер и декоратор Наталья Алексеева-Лебедева. — Например, выбираем двери на объект, а у поставщика они есть только с золотым либо серебряным патинированием. Для нашего проекта ни то, ни другое не подходит, нужно что-то среднее (например, цвет шампань). Производитель охотно предоставляет нам такой вариант: и мы довольны, и поставщик! Или, например, весь текстиль на объект подобран, все идеально сочетается, и стулья выбраны потрясающие… но вот обивка сидений — ну совсем не наш случай. Тогда мы связываемся с фабрикой, высылаем свой отрез ткани, и для нашего идеального интерьера изготавливают идеальные стулья».
2. Хочу
Идейная мотивация — это (немного упрощая) когда хочется, чтобы вещь выглядела не такой, как у других, более редкой или более дорогой. Она серийная, но в определенных параметрах «улучшенная». Для таких предметов иногда используют англоязычный термин custom look — то есть небанальный, особенный, выделяющийся на общем фоне.
«Люди иной раз хотят “точно такое-же, только немного другое”. Все повально покупают айфоны, потому что это модно, но каждый выбирает свой чехол или аксессуар, чтобы немного отличаться от других», — приводит пример архитектор и дизайнер Анна Савина.
Идейная мотивация — это (немного упрощая) когда хочется, чтобы вещь выглядела не такой, как у других, более редкой или более дорогой. Она серийная, но в определенных параметрах «улучшенная». Для таких предметов иногда используют англоязычный термин custom look — то есть небанальный, особенный, выделяющийся на общем фоне.
«Люди иной раз хотят “точно такое-же, только немного другое”. Все повально покупают айфоны, потому что это модно, но каждый выбирает свой чехол или аксессуар, чтобы немного отличаться от других», — приводит пример архитектор и дизайнер Анна Савина.
Известно, что боязнь иметь дома «что-то как у соседа» встречается не только в отношении бюджетных вещей. «Сейчас людям все меньше нравится обладать таким же предметом, какой есть у сотен других людей. Особенно если этот предмет дорогой, — считает Ольга Косырева. — Если десять-пятнадцать лет назад дизайнеры часто слышали: “Видел у соседа Ивана Петровича одну штуку и хочу себе такую же”, то сейчас чаще запрос звучит так: “Сделайте мне так, как нет ни у кого”. Люди, особенно те, кто тратит на интерьер существенные деньги, хотят эксклюзивности. И кастомизация позволяет ее получить».
На фото: пример кастомизации фасадов кухни
«Цифровые технологии позволяют делать уникальные объекты практически по цене серийных. А серийные объекты перестали многих устраивать, люди стали интересоваться более индивидуальными вещами. Но часто, как мне кажется, это идет не из страха быть таким как все, а просто от глубинного запроса иметь что-то свое, — объясняет Владимир Самойлов.
Человеку может быть все равно, похож он на кого-то или нет, просто он хочет иметь нечто удобное и приятное лично ему. Это может касаться, например, стула или обуви. И сегодня это можно сделать без особенно значительных затрат».
Человеку может быть все равно, похож он на кого-то или нет, просто он хочет иметь нечто удобное и приятное лично ему. Это может касаться, например, стула или обуви. И сегодня это можно сделать без особенно значительных затрат».
3. Приходится
Кастомизация может коснуться и не новых предметов, а уже поживших с вами какое-то время. Изменяют не только мебель, но даже одежду и обувь. В мебели в процессе кастомизации такого рода заменяют обивку, фурнитуру, обновляют декор фасадов (или даже сами фасады у мебели в хорошем состоянии), добавляют набор эффектных подушек к дивану и т.д. В этом случае кастомизация помогает освежить и саму вещь, и отношение к ней. А заодно и обновить интерьер в целом.
ВАША ОЧЕРЕДЬ…
А что вы думаете о кастомизации? Готовы ли вы «дорабатывать» серийные вещи под себя или не видите смысла — проще заказать изготовление по вашим эскизам в единственном экземпляре? Делитесь мнением в разделе комментариев под статьей!
Кастомизация может коснуться и не новых предметов, а уже поживших с вами какое-то время. Изменяют не только мебель, но даже одежду и обувь. В мебели в процессе кастомизации такого рода заменяют обивку, фурнитуру, обновляют декор фасадов (или даже сами фасады у мебели в хорошем состоянии), добавляют набор эффектных подушек к дивану и т.д. В этом случае кастомизация помогает освежить и саму вещь, и отношение к ней. А заодно и обновить интерьер в целом.
ВАША ОЧЕРЕДЬ…
А что вы думаете о кастомизации? Готовы ли вы «дорабатывать» серийные вещи под себя или не видите смысла — проще заказать изготовление по вашим эскизам в единственном экземпляре? Делитесь мнением в разделе комментариев под статьей!
Кастомизация в широком смысле — это адаптация чего-то серийного под нужды конкретного человека. Термин применим к вещам или проектам именно серийного и массового производства. Но не к тем предметам, которые целиком сделаны на заказ по индивидуальному проекту (как, например, мебель в особняках ар-нуво).